Arquitectura Web SEO: Cómo Crearla, Optimizarla y Escalarla para Posicionarte en el TOP de GOOGLE

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La arquitectura web es la suma de la arquitectura de información más la arquitectura técnica.

TL;DR

La arquitectura web necesita ser actualizada y escalable para maximizar tráfico. Combina arquitectura de información y técnica. El keyword research y análisis de SERPs son claves para crear URLs efectivas. Tipos de arquitectura: plana, horizontal, vertical e híbrida, cada una para diferentes sitios. Adaptar la arquitectura a prioridades del negocio y gestionar categorías es crucial. Geolocalización y URLs específicas mejoran el SEO local. Uso de canonical y gestión de facetas son esenciales para evitar problemas de rastreo.

Key Ideas

• 🔄 La arquitectura web requiere actualización continua y escalabilidad para maximizar tráfico y rentabilidad.

• 🔗 La arquitectura web combina la arquitectura de información (URLs navegables) y la arquitectura técnica (acceso de robots).

• 🔍 El keyword research y el análisis de SERPs son esenciales para definir la arquitectura web y crear URLs efectivas.

• 📈 Una buena arquitectura web facilita el enlazado interno, mejora el posicionamiento y permite controlar URLs sobrantes o duplicadas.

• 🏗️ Existen diferentes tipos de arquitectura web: plana, horizontal, vertical e híbrida, cada una adecuada para distintos tipos de sitios.

• 🛒 La arquitectura web vertical es ideal para portales de clasificados, mientras que la híbrida es útil para e-commerce y proyectos complejos.

• 📅 Es crucial adaptar la arquitectura web a las prioridades del negocio, estaciones del año y campañas específicas.

• 🗂️ Un sistema de categorías y facetas bien gestionado es clave para la arquitectura de un e-commerce, optimizando URLs y SEO.

• 📍 La geolocalización y la creación de URLs específicas para servicios en diferentes áreas mejoran el posicionamiento local.

• ⚙️ El uso de canonical y la gestión de facetas son esenciales para evitar problemas de rastreo y optimizar el SEO.

• 🔧 La arquitectura web debe revisarse continuamente, ya que el SEO es un proceso en constante evolución.

Conclusion

La arquitectura web debe revisarse continuamente, ya que el SEO es un proceso en constante evolución.

📃 Video Mini Summary

La arquitectura web no es estática: siempre en evolución

🔄 Uno de los errores más comunes es pensar que una vez que defines la arquitectura web, el trabajo está terminado. Nada más lejos de la realidad. La arquitectura web debe ser escalable y adaptable a los cambios en el negocio, las prioridades y las oportunidades de tráfico. Es fundamental revisarla periódicamente, ya que lo que hoy funciona, mañana puede no ser rentable o relevante.

"La gente muchas veces crea su arquitectura y dice ya he terminado. No, no has terminado, señor."

Arquitectura de información y técnica: dos caras de la misma moneda

🔗 La arquitectura web se compone de dos elementos clave: la arquitectura de información y la arquitectura técnica. La primera se refiere a cómo se organizan las URLs para que los usuarios naveguen por el sitio, mientras que la segunda se enfoca en cómo los robots de búsqueda acceden a esas URLs. Es crucial entender que lo que el usuario ve no siempre es lo mismo que lo que los robots rastrean. Por ejemplo, una URL puede estar canonicalizada para los robots, aunque el usuario la vea como accesible.

"La arquitectura de información son todas las URLs que vas a disponer dentro de tu página web, y la arquitectura técnica es cómo trasladas todo esto a la web."

El keyword research y las SERPs: la base de una buena arquitectura

🔍 Para definir una arquitectura web efectiva, el keyword research es el primer paso. A partir de ahí, se agrupan las keywords en las posibles URLs que deben crearse. Pero no basta con eso: es esencial analizar las SERPs para ver qué tipo de contenido está posicionando y si vale la pena crear una URL específica para una keyword o agruparla con otras. Este análisis es clave para evitar crear URLs innecesarias o duplicadas.

"No entiendo cómo hay profesionales SEO que se ponen a crear todo sin ni siquiera mirar las SERPs."

Enlazado interno y control de URLs: claves para el éxito

📈 Una buena arquitectura web facilita el enlazado interno, lo que a su vez mejora el posicionamiento. Además, permite tener un control claro sobre las URLs sobrantes o duplicadas, evitando que se acumulen páginas que no aportan valor al negocio. Tener una arquitectura bien segmentada te da una visión clara de qué URLs son útiles y cuáles no, lo que es fundamental para mantener el sitio optimizado.

"Si tienes muy buena arquitectura web, te va a facilitar mucho las tareas de enlazado y, por ende, rankear mejor."

Tipos de arquitectura web: plana, horizontal, vertical e híbrida

🏗️ Existen varios tipos de arquitectura web, cada uno adecuado para diferentes tipos de sitios. La arquitectura plana es común en sitios pequeños, donde todas las URLs están enlazadas entre sí. La arquitectura horizontal es similar, pero con un enfoque más estructurado. La arquitectura vertical es ideal para sitios grandes, como portales de clasificados, donde las URLs se organizan en niveles jerárquicos. Finalmente, la arquitectura híbrida combina lo mejor de ambos mundos, adaptándose a las necesidades específicas del proyecto.

"La arquitectura web plana es aquella en la que se están enlazando prácticamente todas las URLs con todas las URLs."

Arquitectura vertical: perfecta para portales de clasificados

🛒 La arquitectura vertical es especialmente útil para portales de clasificados como Idealista o Coches.net. En estos sitios, las URLs se organizan de manera jerárquica, permitiendo a los usuarios navegar por categorías y subcategorías sin perderse. Aunque también puede aplicarse a e-commerce, su uso principal es en sitios con grandes volúmenes de contenido y múltiples niveles de navegación.

"Un portal de clasificados no es un e-commerce, pero también podría valer para un e-commerce."

Adaptar la arquitectura a las prioridades del negocio

📅 La arquitectura web debe estar alineada con las prioridades del negocio. Esto significa que debe adaptarse a las estaciones del año, las campañas específicas y los cambios en la rentabilidad de ciertos productos o servicios. Si un producto deja de ser rentable, su prioridad en la arquitectura debe cambiar. Lo mismo ocurre con las campañas estacionales, como Black Friday o Cyber Monday, donde se pueden crear arquitecturas temporales para maximizar el impacto.

"Tus preferencias, tus prioridades e incluso tus rentabilidades pueden cambiar, y eso hay que tenerlo siempre en cuenta."

Categorías y facetas: el corazón de un e-commerce

🗂️ En un e-commerce, el sistema de categorías y facetas es fundamental para una buena arquitectura web. Las categorías principales deben estar bien desarrolladas para atacar middle tails y long tails, mientras que las facetas permiten a los usuarios filtrar productos según sus preferencias. Sin embargo, es crucial gestionar bien las facetas para evitar la creación de millones de URLs innecesarias que pueden afectar el SEO.

"Si tienes una tienda con 50 categorías y 20 facetas por categoría, puedes armar un lío de URLs de la Virgen."

Geolocalización: clave para el posicionamiento local

📍 Para sitios de servicios, la geolocalización es una estrategia clave. Crear location pages específicas para cada área geográfica donde se ofrecen los servicios puede mejorar significativamente el posicionamiento local. Estas páginas deben estar optimizadas para keywords como "servicio X en Madrid" o "servicio Y en Barcelona", lo que permite captar tráfico local de manera más efectiva.

"Vas generando todas esas URLs: servicio en Barcelona, servicio en Alicante, servicio en Valencia..."

Canonical y facetas: evitar problemas de rastreo

⚙️ El uso de canonical es esencial para evitar problemas de rastreo en sitios con muchas facetas o filtros. Las facetas pueden generar millones de URLs, lo que puede confundir a los robots de búsqueda. Por eso, es importante definir qué facetas deben ser rastreadas y cuáles no, y utilizar canonical para evitar la duplicación de contenido.

"Las facetas se te pueden armar un lío de URLs de la Virgen."

Revisión continua: el SEO nunca termina

🔧 El SEO es un proceso en constante evolución, y lo mismo ocurre con la arquitectura web. Es fundamental revisarla periódicamente para asegurarse de que sigue siendo efectiva y está alineada con las prioridades del negocio. Además, es importante estar atento a los cambios en las SERPs y en el comportamiento de los usuarios para ajustar la arquitectura cuando sea necesario.

"El trabajo del SEO no acaba nunca, y quien te diga que sí, ya sabes lo que tienes que hacer."