Arquitectura Web SEO: Cómo Crearla, Optimizarla y Escalarla para Posicionarte en el TOP de GOOGLE

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Si tienes muy bien tu arquitectura web, una de las principales claves, al menos desde nuestro punto de vista, es que es la base para una correcta segmentación.

Key Ideas

• 🏗️ La arquitectura web organiza las URLs de un sitio, incluyendo categorías y subcategorías, y debe ser flexible y escalable.

• 🔍 Se compone de dos partes: la arquitectura de información (cómo los usuarios acceden a las páginas) y la arquitectura técnica (cómo los robots de búsqueda acceden a ellas).

• 🔑 La arquitectura web se define a partir de un análisis de la competencia y un keyword research, agrupando las keywords en URLs específicas.

• 📊 Es crucial revisar las SERPs para entender el tipo de contenido existente antes de priorizar el desarrollo de URLs.

• 📈 La priorización de URLs maximiza la rentabilidad y el tráfico, basándose en datos de Google Search Console y análisis de rendimiento.

• 🏢 Existen diferentes tipos de arquitectura web: plana, horizontal, vertical e híbrida, cada una adecuada para distintos tipos de sitios.

• ⚙️ La arquitectura híbrida es la más efectiva, ya que se adapta a las necesidades específicas del proyecto.

• 🔗 Una buena arquitectura web facilita el enlazado interno, mejora el posicionamiento en buscadores y permite identificar URLs útiles y aquellas que no aportan valor.

• 🧹 Es importante realizar limpiezas periódicas de URLs y ajustar la estructura según la evolución del proyecto y las prioridades del negocio.

• 🛒 En e-commerce, es fundamental desarrollar un sistema de categorías y facetas bien estructurado para optimizar la indexación y la navegación del usuario.

• 🚦 Las facetas deben gestionarse adecuadamente para evitar la generación de múltiples URLs que compliquen el rastreo por parte de Google.

• 📍 En webs de servicios, la geolocalización es clave para posicionar servicios en diferentes ubicaciones, creando páginas específicas para cada localización.

• 📝 Incorporar un blog en la arquitectura web puede aumentar el tráfico al generar contenido relevante, pero debe evitarse crear demasiadas categorías con poco contenido.

• 📂 En portales de clasificados, la arquitectura debe ser vertical, enfocándose en la categoría principal para facilitar la navegación.

• 🏷️ Es esencial utilizar etiquetas canonical para evitar que Google indexe URLs no deseadas.

• 🔄 La arquitectura web debe revisarse y ajustarse constantemente, ya que el trabajo de SEO nunca está terminado.

📃 Video Summary

TL;DR

💨 La arquitectura web organiza las URLs de un sitio y debe ser flexible y escalable. Se basa en un análisis de competencia y keywords, priorizando URLs según su valor.

Existen varios tipos de arquitectura: plana, vertical, horizontal e híbrida, cada una adaptada a diferentes tipos de webs (e-commerce, blogs, servicios). Es clave mantener una estructura limpia y controlada, ajustando la navegación y eliminando URLs innecesarias.

En e-commerce, las facetas y categorías son esenciales para la indexación y navegación. La arquitectura debe revisarse constantemente para adaptarse a las demandas del mercado y SEO.

La arquitectura web: más que solo URLs

🏗️ La arquitectura web es la forma en que organizas todas las URLs de tu sitio, desde las categorías principales hasta las subcategorías. No es algo estático; debe ser flexible y escalable para adaptarse a los cambios del proyecto. Un ejemplo típico sería una tienda online con una categoría principal de "zapatos", que luego se subdivide en tipos de zapatos, colores, etc.

"La gente muchas veces crea su arquitectura y dice 'ya he terminado'. No, no has terminado."

Arquitectura de información vs. arquitectura técnica

🔍 La arquitectura web se compone de dos partes:

• Arquitectura de información: cómo los usuarios navegan por las páginas.
• Arquitectura técnica: cómo los robots de búsqueda acceden a esas páginas.
  Por ejemplo, un usuario puede acceder a una página de login, pero los robots no. Además, una URL puede estar "canonicalizada", lo que significa que para el robot esa URL redirige a otra.

Definir la arquitectura web con keyword research

🔑 El punto de partida para definir la arquitectura web es un keyword research. Agrupas las keywords en posibles URLs. Por ejemplo, si tienes "zapatos baratos" y "comprar zapatos", revisas las SERPs para ver si ambas keywords deben ir en la misma URL o si necesitas crear URLs separadas.

Revisar las SERPs antes de priorizar URLs

📊 Antes de crear o priorizar URLs, es crucial revisar las SERPs (páginas de resultados de Google). Las SERPs cambian constantemente, y es importante entender qué tipo de contenido está posicionando antes de decidir qué URLs crear o priorizar.

"Es muy importante saber qué tipo de contenido está saliendo en esa hoja de resultados."

Priorizar URLs para maximizar tráfico y rentabilidad

📈 La priorización de URLs se basa en datos concretos, como los que ofrece Google Search Console. Analizas el rendimiento de cada URL y decides cuáles deben estar más arriba en la jerarquía del sitio para maximizar el tráfico y la rentabilidad.

Tipos de arquitectura web: plana, horizontal, vertical e híbrida

🏢 Existen varios tipos de arquitectura web:

• Plana: todas las URLs están enlazadas entre sí.
• Horizontal: similar a la plana, pero con más estructura.
• Vertical: típica en portales grandes como clasificados.
• Híbrida: combina elementos de las anteriores según las necesidades del proyecto.

La arquitectura híbrida: la más efectiva

⚙️ La arquitectura híbrida es la más efectiva porque se adapta a las necesidades específicas del proyecto. Combina lo mejor de las arquitecturas plana, horizontal y vertical, permitiendo flexibilidad y escalabilidad según cambian las prioridades del negocio.

Facilitar el enlazado interno y mejorar el SEO

🔗 Una buena arquitectura web facilita el enlazado interno, lo que mejora el posicionamiento en buscadores. Además, te permite identificar qué URLs son útiles y cuáles no aportan valor, ayudando a optimizar el rendimiento general del sitio.

Limpieza periódica de URLs

🧹 Es fundamental realizar limpiezas periódicas de URLs para eliminar aquellas que ya no aportan valor o están duplicadas. Esto asegura que la estructura del sitio se mantenga limpia y eficiente a medida que el proyecto evoluciona.

E-commerce: categorías y facetas bien estructuradas

🛒 En un e-commerce, es esencial desarrollar un sistema sólido de categorías y facetas. Las categorías principales deben estar bien definidas, y las facetas (filtros) deben gestionarse adecuadamente para evitar problemas con la indexación y navegación.

Gestión adecuada de facetas en e-commerce

🚦 Las facetas pueden generar múltiples URLs si no se gestionan correctamente, lo que complica el rastreo por parte de Google. Es importante controlar qué facetas deben ser rastreadas e indexadas y cuáles no.

Geolocalización en webs de servicios

📍 En webs de servicios, la geolocalización es clave para posicionar servicios en diferentes ubicaciones. Crear páginas específicas para cada localización (por ejemplo, "abogado en Madrid") puede mejorar significativamente el SEO local.

Incorporar un blog para aumentar el tráfico

📝 Un blog bien integrado en la arquitectura web puede aumentar el tráfico al generar contenido relevante. Sin embargo, es importante evitar crear demasiadas categorías con poco contenido, ya que esto diluye la efectividad del blog.

Arquitectura vertical en portales de clasificados

📂 En portales de clasificados, la arquitectura debe ser vertical, enfocándose en una categoría principal (por ejemplo, "alquilar piso") y descendiendo a subcategorías sin mezclar con otras categorías (como "comprar piso").

Uso de etiquetas canonical para evitar problemas de indexación

🏷️ Para evitar que Google indexe URLs no deseadas (como aquellas generadas por facetas), es esencial utilizar etiquetas canonical. Esto asegura que Google entienda cuál es la URL principal y evite duplicados.

El SEO nunca termina: revisión constante

🔄 El trabajo de SEO nunca está terminado. La arquitectura web debe revisarse y ajustarse constantemente según cambian las prioridades del negocio o los datos del rendimiento.

Conclusion

🌚 La arquitectura web no es estática; requiere ajustes continuos basados en datos de rendimiento y cambios en el mercado. La priorización de URLs y la correcta gestión de facetas y categorías son fundamentales para mejorar el SEO.

La arquitectura híbrida es la más efectiva, ya que se adapta a las necesidades específicas del proyecto. Además, es crucial realizar limpiezas periódicas de URLs y ajustar la estructura según la evolución del negocio y las preferencias del cliente.