Meet the Man Who Solved the Instagram Algorithm (Brock Johnson interview)

Summiz Holo

Brock Johnson, empresario en redes sociales y cursos sobre Snapchat

• Brock Johnson se considera principalmente un empresario y propietario de un negocio, más que un creador de contenido, y su trabajo se centra en enseñar a otros a crecer en redes sociales.
• Su enfoque en Instagram se basa en la experimentación y el aprendizaje continuo sobre el algoritmo y la creación de contenido, compartiendo sus hallazgos con su comunidad.
• Brock comenzó su carrera empresarial creando un curso sobre cómo mantener a los niños seguros en Snapchat, lo que lo llevó a desarrollar cursos sobre marketing en redes sociales.
• La demanda de sus conocimientos sobre Snapchat lo impulsó a crear cursos específicos para ayudar a otros a utilizar la plataforma para negocios.
• Su experiencia como atleta universitario y las restricciones de la NCAA lo llevaron a pausar su negocio, lo que afectó su trayectoria inicial.

Impacto de historias informales en ventas y relaciones en Instagram

• La transición de Snapchat a Instagram fue impulsada por la salida de celebridades, lo que llevó a un cambio en el enfoque de negocio hacia Instagram Stories.
• Las historias de Instagram no ayudan al crecimiento de seguidores, ya que no alcanzan a personas que no te siguen, pero son esenciales para la generación de ventas y adquisición de clientes.
• Las historias deben ser informales y auténticas, mostrando un lado detrás de escena, en lugar de ser altamente producidas o editadas.
• La construcción de confianza y relaciones personales a través de las historias es crucial para diferenciarse en un mercado saturado.
• La mayoría de las ventas en Instagram ocurren a través de mensajes directos (DMs), y las historias son una herramienta efectiva para iniciar esas conversaciones.

Conexiones orgánicas, automatización de DM y estrategias de contenido específicas

• La importancia de compartir opiniones audaces en las historias de Instagram para fomentar conexiones orgánicas y relaciones con la audiencia.
• El uso de la automatización de mensajes directos (DM automation) como herramienta estratégica para convertir interacciones en ventas, facilitando el seguimiento y la gestión de interesados.
• La diferencia en las estrategias de contenido según los objetivos: ventas, crecimiento de seguidores o engagement, cada uno requiere un enfoque distinto.

Estrategias de publicación, calidad y crecimiento en Instagram para engagement

• La cantidad de publicaciones en Instagram está directamente relacionada con el crecimiento de seguidores, siempre que se mantenga un nivel de calidad constante en el contenido.
• La 'hiperconsistencia' en la publicación (tres o cuatro veces al día) es clave para el crecimiento en Instagram, aunque no es sostenible para todos.
• Existen diferentes estrategias para diferentes objetivos en Instagram: crecimiento, engagement y ventas.
• Para el engagement, la calidad de las publicaciones es más importante que la cantidad, y se debe aprender a través de la práctica y la experimentación.
• Comprar seguidores es una práctica perjudicial que puede dañar la cuenta y afectar negativamente el engagement, a pesar de que en el pasado era común para desbloquear ciertas funciones.

Reinicios de cuentas de Instagram por seguidores falsos, inactividad y contenido no relevante

• La presencia de más seguidores falsos que reales puede indicar la necesidad de comenzar una nueva cuenta en Instagram.
• Cambiar completamente de nicho puede ser un motivo para considerar la creación de una nueva cuenta.
• Las cuentas de Instagram que tienen más de cuatro años pueden acumular seguidores inactivos, lo que afecta negativamente el crecimiento.
• Una tasa de participación inferior al 1% sugiere que la cuenta podría necesitar un reinicio.
• Una disminución continua en la tasa de participación mes a mes es un indicador de problemas en la cuenta.
• La consistencia en la publicación durante al menos seis meses es crucial para ver resultados en el crecimiento de la cuenta.
• La calidad del contenido debe ser alta y no forzada; la autoevaluación crítica es necesaria.
• El uso de estrategias de crecimiento inorgánico, como sorteos pagados o compra de seguidores, puede ser perjudicial.
• Las violaciones repetidas de las directrices comunitarias de Instagram pueden justificar el inicio de una nueva cuenta.
• Un post viral que no esté relacionado con el nicho de la cuenta puede ser problemático y un motivo para reiniciar.

Seguidores genuinos, contenido nicho y métricas de engagement efectivas

• La importancia de tener seguidores genuinos y comprometidos en lugar de una gran cantidad de seguidores que no están interesados en el contenido o negocio del creador.
• La necesidad de que el contenido del feed sea principalmente relacionado con un nicho específico para atraer a la audiencia adecuada y evitar seguidores que solo buscan entretenimiento superficial.
• La experiencia personal del entrevistado en TikTok, donde tuvo un gran número de seguidores que no estaban interesados en su negocio, lo que llevó a la creación de una nueva cuenta más enfocada y efectiva.
• La observación de que el contenido no relacionado con el negocio puede generar métricas de vanidad, pero no necesariamente ayuda en la adquisición de clientes o leads.
• La relevancia de crear contenido 'compartible', ya que las comparticiones son una forma efectiva de engagement que puede superar las limitaciones del algoritmo de Instagram.

Estrategias de contenido compartible, entretenimiento y participación en Instagram

• El contenido digno de ser compartido puede generar un efecto de bola de nieve, aumentando exponencialmente las visualizaciones a través de las comparticiones.
• El contenido entretenido y que proporciona dopamina es más efectivo para atraer la atención y facilitar la adquisición de conocimiento.
• La analogía del 'zanahoria cubierta de chocolate' ilustra la necesidad de envolver el conocimiento en entretenimiento para que sea más atractivo.
• La participación que más prioriza el algoritmo de Instagram son las comparticiones, lo que significa que un alto número de comparticiones puede impulsar la visibilidad de una publicación.
• Existen cinco categorías de contenido digno de ser compartido: Contenido inspirador o motivacional, Llamadas a la acción que fomentan la colaboración y el apoyo mutuo, Contenido relatable que resuena con la audiencia.

Contenido relatable, controversias, actualidad y narrativas dramáticas para emprendedores

• La importancia del contenido relatable: Publicaciones que resuenan con las experiencias de los emprendedores, como la presión de convertirse en creadores de contenido, generan un alto nivel de participación y compartición.
• Contenido controvertido o contracorriente: Hablar sobre opiniones impopulares en la industria, como la efectividad de los hashtags, puede aumentar el compromiso al provocar reacciones y discusiones.
• Contenido 'in the know': Utilizar eventos de actualidad y cultura pop de manera oportuna puede hacer que el contenido sea altamente compartible, especialmente si se relaciona con la industria del creador.
• Mezcla de educación y entretenimiento: Integrar contenido educativo con elementos de entretenimiento puede mejorar el rendimiento de las publicaciones, ya que el contenido puramente educativo tiende a tener menos participación.
• La narrativa y el drama en el contenido: Al igual que en las artes marciales mixtas, las historias y el drama detrás de un tema pueden aumentar el interés y la participación del público.

Equilibrio entre contenido educativo y narrativas cautivadoras en Instagram

• La creación de contenido en Instagram debe equilibrar entre contenido educativo y contenido digno de ser compartido, dependiendo de los objetivos del creador.
• El uso de narrativas y ganchos atractivos puede hacer que incluso el contenido educativo sea cautivador y mantenga la atención del público.
• La inteligencia artificial (IA) en la creación de contenido tiene tanto desventajas, como la falta de autenticidad, como ventajas, como la eficiencia en la producción.
• Los creadores de contenido y empresarios que utilizan IA tienen una ventaja competitiva sobre aquellos que no lo hacen.
• La calidad de la IA en la creación de contenido está mejorando rápidamente, y en el futuro, será difícil distinguir entre contenido generado por IA y contenido real.
• La habilidad de formular buenos prompts para la IA se convertirá en una competencia esencial en el futuro del trabajo en equipo y en las empresas.
• La experiencia personal y las historias vividas son elementos que la IA no puede replicar, lo que sigue siendo crucial para los creadores de contenido.

Inclusión digital, consejos de Brock Johnson y recursos gratuitos en Instagram

• La importancia de no dejar atrás a quienes no utilizan nuevas tecnologías, como los avatares que comparten información rápidamente.
• La recomendación de seguir a Brock Johnson en Instagram para obtener valor y consejos diarios.
• Disponibilidad de guías y recursos gratuitos en su perfil de Instagram, accesibles a través de los destacados.
• Oportunidad de trabajar directamente con Brock Johnson o unirse a su club mediante mensajes directos en Instagram.