Arquitectura Web SEO: Cómo Crearla, Optimizarla y Escalarla para Posicionarte en el TOP de GOOGLE

Summiz Holo

Arquitectura web flexible, escalable y priorización de URLs para rentabilidad

• La arquitectura web es la forma de organizar todas las URLs de un sitio web, incluyendo categorías y subcategorías.
• Es un error común pensar que una vez definida la arquitectura web, el trabajo está terminado; la arquitectura debe ser flexible y escalable.
• La arquitectura técnica y la arquitectura de información son componentes clave de la arquitectura web.
• Existen diferentes tipos de arquitectura web, como para tiendas online, webs de servicios, blogs y portales de clasificados.
• La priorización de URLs es esencial para maximizar la rentabilidad y el tráfico en un sitio web.

Análisis de competencia, SERPs y arquitectura web para SEO efectivo

• La arquitectura web se define a partir de un análisis de la competencia y un keyword research, agrupando las keywords en URLs específicas.
• Es crucial revisar las SERPs (hojas de resultados de Google) para entender el tipo de contenido existente antes de priorizar el desarrollo de URLs.
• La arquitectura de la información se refiere a la organización de las URLs y páginas accesibles para el usuario, mientras que la arquitectura técnica se enfoca en cómo los robots de búsqueda acceden a esas páginas.
• La arquitectura técnica puede diferir de la arquitectura de la información, ya que los robots de búsqueda pueden no tener acceso a ciertas secciones de la web que son visibles para los usuarios.

Optimización de arquitectura web para SEO, análisis de rendimiento y URLs efectivas

• La arquitectura web es fundamental para una correcta segmentación y análisis de rendimiento del sitio.
• Una buena arquitectura web facilita el enlazado interno y mejora el posicionamiento en buscadores.
• Tener controlada la arquitectura permite identificar URLs útiles y aquellas que no aportan valor al negocio.
• Es importante saber cuándo, cómo y por qué aumentar la arquitectura web para adaptarse a las necesidades del SEO.
• El análisis de Google Search Console proporciona datos clave para la creación y optimización de nuevas URLs.

Estrategias de URLs únicas, análisis de rendimiento y tipos de arquitectura web

• Un producto puede estar en múltiples listados, pero debe tener una única URL para evitar confusiones en la arquitectura web.
• La creación de nuevas URLs debe basarse en análisis de datos que demuestren su valor para el negocio.
• La arquitectura web no se considera completa tras su creación; es necesario realizar análisis de rendimiento y ajustes continuos.
• La limpieza semestral de URLs puede mejorar la distribución y rendimiento de la web.
• Existen diferentes tipos de arquitectura web: plana, horizontal y vertical, cada una con características específicas.
• La arquitectura web plana enlaza prácticamente todas las URLs entre sí, siendo común en sitios con menos de 100 páginas.
• La arquitectura web vertical está destinada a portales de clasificados y se enfoca en una tipología específica de URLs.
• La arquitectura horizontal es similar a la plana, pero con un enfoque diferente en la organización de las URLs.

Estrategias de arquitectura web vertical y híbrida para portales de clasificados

• La arquitectura web vertical es adecuada para portales de clasificados, donde la navegación se limita a categorías específicas sin acceso a otras verticales.
• La arquitectura híbrida combina elementos de arquitecturas verticales y otras formas, adaptándose a las necesidades y prioridades del proyecto.
• Las prioridades y preferencias en la arquitectura web pueden cambiar con el tiempo, lo que requiere una revisión y ajuste constante de la estructura.
• Es importante mantener una arquitectura limpia y controlada, realizando limpiezas periódicas de URLs y ajustando la navegación según la evolución del proyecto.

Arquitectura web híbrida, rentabilidad del cliente y adaptación estacional

• La importancia de ajustar la arquitectura web según las prioridades y rentabilidades de los proveedores y el sector en el que se opera, como el comercio electrónico o farmacias.
• La necesidad de hibridar la arquitectura web en función de las estaciones del año y fechas especiales, adaptando la estructura a las demandas del mercado.
• La rentabilidad del cliente y su preferencia determinan las prioridades en la arquitectura web, utilizando una matriz que considera demanda, precio, competencia y recursos.
• La arquitectura híbrida es la más efectiva, ya que se adapta a las necesidades y prioridades específicas de cada proyecto.
• La arquitectura web debe ser revisada constantemente, ya que el trabajo de SEO nunca se considera terminado.
• La taxonomía, o categorías, es fundamental en la arquitectura de un e-commerce, siendo crucial desarrollar las categorías principales y trabajar con long tails y middle tails para mejorar la autoridad.

Oportunidades de mercado, evolución de Google y gestión de facetas en ecommerce

• La importancia de identificar oportunidades en un mercado competido, enfocándose en lo que los grandes no están aprovechando.
• La evolución de Google hacia modelos conversacionales que cambiarán la forma en que se introducen las palabras clave en las búsquedas.
• La necesidad de desarrollar un sistema de categorías bien estructurado en un ecommerce para mejorar la eficiencia de la arquitectura web.
• La relevancia de un sistema de facetas en ecommerce, que permite a los usuarios filtrar productos según diferentes características.
• Los problemas que pueden surgir con la generación de múltiples URLs debido a las facetas, lo que puede complicar el rastreo por parte de Google.
• La importancia de gestionar adecuadamente qué facetas son rastreables e indexables para evitar problemas de SEO.

Optimización de arquitectura web para e-commerce y servicios locales

• La arquitectura web para e-commerce debe incluir un sistema de facetas y categorías bien desarrolladas para optimizar la indexación y la navegación del usuario.
• Las webs de servicios son más sencillas de optimizar, ya que se basan en un número limitado de servicios, lo que facilita la estructura de la arquitectura.
• La geolocalización es importante para posicionar servicios en diferentes ubicaciones, creando páginas específicas para cada localización.
• La creación de URLs para servicios en localizaciones específicas puede ser efectiva para mejorar el posicionamiento en búsquedas locales.
• Incorporar un blog en la arquitectura web puede aumentar el tráfico al generar contenido relevante alrededor de los servicios ofrecidos.
• Un error común en la arquitectura de blogs es la mala gestión de las URLs, especialmente en el uso de taxonomías y páginas de archivo.

Estrategias de arquitectura de categorías para SEO y tráfico en blogs y e-commerce

• La arquitectura de un blog se basa en las categorías creadas para los artículos, y es común crear demasiadas categorías con poco contenido asignado, lo que resulta en páginas pobres en contenido.
• Las categorías son más verticales y efectivas para el SEO en comparación con las etiquetas, que son más horizontales y menos útiles.
• El tráfico de un e-commerce depende de las categorías generadas y del stock disponible, lo que limita el potencial orgánico si se tiene un número reducido de productos.
• Un blog permite generar más tráfico al poder hablar de una variedad de temas dentro de una temática específica, aunque esto puede ser menos transaccional.
• La arquitectura de portales de clasificados debe ser vertical, enfocándose en la categoría principal, debido a su gran tamaño y la necesidad de una navegación efectiva.
• Las navegaciones facetadas son importantes en sitios grandes, ya que permiten a los usuarios filtrar y seleccionar opciones, generando múltiples URLs que deben ser gestionadas adecuadamente para SEO.

Etiquetas canonical, taxonomías on demand y segmentación de contenido

• La importancia de utilizar etiquetas canonical para evitar que Google dé peso a ciertas URLs no deseadas.
• La capacidad de generar taxonomías on demand basadas en la demanda interna de los usuarios en sitios web con alto tráfico.
• La utilización de un sistema de alertas para identificar palabras clave con alta búsqueda interna y su potencial para crear nuevas URLs.
• La necesidad de cotejar el volumen de búsquedas de palabras clave con impresiones y la existencia de URLs previas antes de crear nuevas.
• La segmentación de contenido en micros segmentos, considerando características específicas de los productos o servicios ofrecidos.

Fundamentos, tipos y variaciones de arquitectura web según su propósito

• La arquitectura web se divide en tres secciones principales: fundamentos, tipos de arquitectura y arquitectura según el tipo de web.
• En los fundamentos de la arquitectura web, se discute qué es, cómo formarla y su importancia para la segmentación y el enlazado interno.
• Se identifican tres tipos de arquitectura web: horizontal, vertical e híbrida, con un enfoque especial en las arquitecturas híbridas.
• La arquitectura web varía según el tipo de web, incluyendo e-commerce, webs de servicios, blogs, portales y portales de clasificados.